Paradox of the Active User 主動使用者悖論

Users never read manuals but start using the software immediately.使用者從不閱讀使用手冊,而是直接開始使用軟體。

Takeaways 要點

  1. 使用者想快速完成工作,所以不愛看使用說明。
  1. 有趣的是,如果使用者願意先花時間學習和了解系統,其實反而能在以後節省更多時間。
  1. 所以我們要在使用者使用產品時,適時提供簡單的幫助提示(比如滑鼠懸停時顯示的小貼士),讓使用者隨時都能獲得所需的指導。

Origins 起源

這個概念最初由Mary Beth Rosson和John Carroll在1987年提出,是他們在互動設計領域的著作《思維介面:人機互動的認知方面》中的一部分。Rosson和Carroll發現,新使用者並不會閱讀計算機附帶的使用手冊,而是直接開始使用,即使這意味著會遇到錯誤和障礙。

Onboarding Status Quo 傳統引導方式

你是否經歷過這樣的產品引導:在真正使用之前必須先點選瀏覽一系列介紹資訊?這種常見的"產品導覽"往往會被使用者跳過,卻仍在被廣泛使用。

產品導覽透過彈窗展示功能使用方法。對主動使用者來說,這種導覽既打擾了立即使用的需求,也違背了使用者想快速完成任務的天性。這反映了技術與使用者行為之間的衝突。

Onboarding for Active Users 為主動使用者設計的引導方式

如何讓使用者能立即開始使用產品,同時在需要時獲得幫助?解決方案是在產品使用過程中提供即時指導。這樣無論使用者選擇怎樣的使用路徑,都能得到適當幫助。

小貼士(tooltips)就是一個很好的工具。它們能在合適的時機提供輕量、低干擾的幫助資訊,讓使用者在使用中自然地發現和學習新功能。

Uber、Zomato和Spotify的小貼士示例 (Tooltip examples from Uber, Zomato and Spotify)

漸進式引導是另一種幫助新使用者適應系統的方法。它讓使用者在使用過程中逐步熟悉平臺功能,避免一次性展示過多資訊。使用者可以按照自己的節奏探索和掌握新功能,營造出輕鬆自然的學習體驗。.

Slack用漸進式引導做得很好,用Slackbot引導使用者學習基礎功能,從簡單的訊息功能開始,逐步引入更多高階特性。

Notion則透過入門模板讓使用者邊用邊學。Notion透過提供簡單的入門清單來幫助新使用者學習。這種方式讓使用者在安全的環境中邊用邊學,同時避免了功能選項過多帶來的困擾。這種不打擾使用者的指導方式很適合主動型使用者,他們隨時都可以回來檢視。

主動使用者悖論說的是:使用者喜歡直接使用軟體,不願意先看使用說明。很多產品的新手教程都忽視了這一點。傳統的使用教程(比如強制使用者看完一系列介紹)反而會影響使用者體驗。

所以,我們設計產品時要考慮到使用者的實際行為 - 他們更喜歡邊用邊學。最好的方法是在使用者使用過程中,適時提供簡單的幫助提示,讓使用者可以隨時獲得需要的指導。